Coca Cola ist gerade ein Content Marketing Erfolg der besonderen Art gelungen. Durch Platzierung des “Hilltop” Werbespots, von 1971, zum Serienende von Mad Men, konnte es im World Wide Web ungeahnte Aufmerksamkeit für die Marke erzielen. Der digitale Konsum rund um den Brausehersteller stieg um sagenhafte 991 % an.
Laut dem Dienst Amobee Brand Intelligence entspricht der Wert ca. zwei Wochen des normalen digitalen Konsums der Marke. “Konsum” in diesem Zusammenhang meint, wie oft ein Begriff, eine Marke online gesehen und wahrgenommen wird (über 600.00 Webseiten, inklusive mobiler Angebote) und Social Media.
“Auch wenn der Clip, der im Mad Men Finale gezeigt wurde, ursprünglich reine Werbung war, wird es als reines, hoch-wertiges Brand Content Marketing angesehen”, sagt Ammiel Kamon, Senior VP bei Amobee Brand Intelligence.
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Mit Material von Forbes.
Durch Social Media Monitoring wurden weitere Erkenntnisse gesammelt. So gab es während der drei stündigen Ausstrahlung der Mad Men Serie 21.204 Tweets rund um Coca Cola und 2925 Tweets bezogen auf McCann.
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Wie zu sehen ist, wurde der Tweet, den Coca Cola selbst während der Ausstrahlung absetzte fast 2.000 re-tweetet und 2.800 mal favorisiert.
Übrigens wurde der Titelsong “I´d like to buy the world a coke” jüngst auch von Star Investor Warren Buffett gesungen – wir haben berichtet.
Wer steckt hinter dem Original Coca Cola Werbespot?
Auch wenn der Konzern, für Serien Insider eindeutig, Stellung bezog und die werbliche Glanzleitung Don zuordnete, gab es freilich einen echten Macher hinter dem Werbefilm. In Wahrheit steckt natürlich ein anderer kluger Werbe-Kopf hinter der Kampagne aus dem Jahr 1971: Bill Backer, der bei McCann-Erickson arbeitete. Dies erklärt auch die vielen Tweets rund um McCann.
Zur Serie muss man wissen:
Begonnen hat die Geschichte von Don Draper (Jon Hamm) im Jahr 2007 auf AMC. Eine Serie, die es so bisher noch nie gegeben hat. Erstmals stand im Mittelpunkt die Werbebranche in den 60er-Jahren.