Brand Lift als Strategie in Wirtschaftskrisen

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In der aktuellen Wirtschaftslage, in der Konsumenten den Gürtel enger schnallen und ihre Ausgaben reduzieren, stehen Publisher und Werbepartner vor großen Herausforderungen. Sean Adams, Global Insight Director von  Brand Metrics, sieht eine Lösung in der Investition in Brand-Marketing und einer fokussierten Metrik-Erfassung.

Brand Lift

Sean Adams, Global Insight Director, Brand Metrics

Die Intensivierung der Markenaktivitäten kann in Krisenzeiten eine effektive Antwort sein. Marken stehen oft unter dem Druck, schnell Ergebnise zu liefern, was die langfristige Kundenbindung beeinträchtigen kann. Durch gezielte Investitionen in die Markenpflege können Unternehmen sich klar vom Wettbewerb abhben und eine nachhaltige Beziehung zu ihren Kunden aufbauen.

In der aktuellen Wirtschaftssituation, die von hoher Inflation und steigenden Lebenshaltungskosten geprägt ist, ist ein datenbasiertes Vorgehen unerlässlich, um den Markt effektiv zu verstehen und entsprechend zu reagieren. Publisher können beispielsweise durch das Monitoring des Brand Lift ihren Werbepartnern helfen, von kurzlebigen zu nachhaltigen Strategien zu wechseln.

Einsatz und Bedeutung von Brand Lift-Metriken

Brand Lift-Metriken sind zentrale Instrumente zur genauen Messung der Wirksamkeit von Marketingmaßnahmen. Sie geben Aufschluss über wichtige Bereiche wie Markenbekanntheit, Kundenbetrachtung, Vorlieben und Kaufabsichten (Englisch: Awareness, Consideration, Preference und Action Intent). Diese Metriken erlauben es Publishern, die Effektivität ihrer Kampagnen detailliert zu analysieren und darauf basierend ihre Strategien weiterzuentwickeln.

Eine Brand Lift-Analyse der Betrachtungsmetrik – basierend auf Tausenden von Kampagnen offenbart, wie sich das Konsumentenverhalten in unterschiedlichen Branchen entwickelt. In Einzelhandel beispielsweise wuchs die Consideration dieses Jahr um 30 Prozent. Diese Zunahme könnte darauf hinweisen, dass Retailer in ihren Marketingaussagen aggressiver werden, wodurch Kunden dazu angeregt werden, mehr Alternativen in Betracht zu ziehen.

Consideration macht einen zunehmend wichtigen Teil der Kundenreise aus, was bedeutet, dass Publisher und Advertiser dieser Metrik besondere Aufmerksamkeit schenken sollten. Kreative Brand-Marketingstrategien und flexible Angebote bieten Chancen, sich von der Konkurrenz abzuheben.

Brand Lift

Infografik Average Brand Lift 2022 und 2023

Strategische Zusammenarbeit zwischen Publishern und Advertisern

Die aus Brand Lift-Daten gewonnenen Erkenntnisse sind für Publisher und Advertiser unerlässlich, um ihre Marketingstrategien anzupassen und die Kundenbindung zu stärken. In Zeiten wirtschaftlicher Unsicherheit ist die Fokussierung auf langfristige Markenbindung und -differenzierung entscheidend. Eine enge Zusammenarbeit und gemeinsame Strategieentwicklung führen zu einer effektiveren Marktpositionierung und erhöhen die Resilienz gegenüber Marktschwankungen.

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