Die Attention der User:innen ist heutzutage sehr kurzlebig: Es gilt, diese im richtigen Moment mit ansprechenden Inhalten zu erwischen – und das auch in einer gewissen Regelmäßigkeit, um bleibenden Eindruck zu hinterlassen. Vor allem die Bedeutung visueller Inhalte nimmt ungebremst zu: Alle 60 Sekunden werden 3,67 Millionen Videos auf YouTube geschaut, 66.000 Fotos und Videos auf Instagram geteilt oder 46.000 Suchen auf Pinterest vorgenommen. Wie kann man als Brand noch aus der Masse hervorstechen und sich differenzieren? Und das auch möglichst kreativ und kostengünstig?
Stock-Fotos vs. Individual Shootings
In dieser Situation hatten Unternehmen bisher zwei Alternativen: Sie konnten einerseits auf altbekannte Stock-Datenbanken für Bild und Film zurückgreifen. Die sind zwar in der Regel günstig, aber drohen Marken in der Unkenntlichkeit versinken zu lassen, weil einfach alle die gleichen Motive benutzen. Der Gegenpol sind aufwändige Hochglanz-Produktionen, die gerade den Geldbeutel kleinerer Unternehmen sprengen können.
Branded Stock
Abhilfe verspricht der „Mittelweg“ einer Branded Stock Plattform wie Cherrydeck, die individuelle Content-Produktion mit dem Stockfoto-Businessmodell zusammenbringt. Das Hamburger Start-Up erhielt 2020 den German Design Award für sein „Excellent Communication Design“.
Branded Stock eignet sich besonders für Consumer-Brands, die haptische Produkte anbieten, die leicht verschickt werden können. Unternehmen füllen online in wenigen Schritten einen Briefingbogen für die benötigten Inhalte aus, den Rest übernimmt die Plattform. Passende Content Creator für den Auftrag werden gesucht und vorfinanziert, sie erhalten die Produkte der Kund:innen per Post und machen dann selbstständig Fotos und Videos – je nach Wunsch in einem eigenen Studio oder an einer Outdoor-Location, mit oder ohne Models. Die Ergebnisse, beispielsweise mehrere Hundert Bilder, werden anschließend in eine Bibliothek hochgeladen. Kunden:innen zahlen nur, was ihnen gefällt und abgenommen wird. Die Fotos sind bereits ab 45 Euro erhältlich.
Cherrydeck hat für geistreich78 10 Bilder aus aktuellen Shootings zusammengestellt, die Marken u. a. für Social Media und im E-Commerce einsetzen:
The Illusionist Gin
The Illusionist Gin (Fotografin – Florentina Olareanu)
Blackroll
Die Firma Blackroll, u. a. für ihre Faszienrollen bekannt (Fotografin – Tonya Matyu)
Everdrop
Everdrop, Hersteller von Haushaltsprodukten & Naturkosmetik (Fotografin – Sophia Lasson)
Lorenz Snacks
Lorenz Snacks (Fotograf – Ivan Bortondello)
Kloster Kitchen
Kloster Kitchen, Anbieter von Ingwershots (Fotografin – Eveliene Klink)
Edzard
Edzard, Anbieter von Innen-Dekoration (Fotografin – Florentina Olareanu)
Schaebens
Schaebens, Anbieter von Hautpflege-Produkten (Fotografin – Julia Jung)
Hacker Pschorr
Hacker Pschorr – Paulaner (Fotograf – Felix Baab)
Odor
Odor, Hersteller von Raumdüften (Fotografin – Eveliene Klink)
Everydays
Everydays, Gesundheitskonzepte und Nahrungsergänzung
(Fotografin – Alexandra Hraskova)
