Bereits mehr als 1.700 Onlineshops haben sich mit Onlinerabattangeboten auf dem Couponing-Portal Gutscheinsammler.de etabliert. Die Zugriffsrate von 55 Millionen im Jahr 2015 erlaubt Gutscheinsammler somit eine differenzierte Analyse zu den Gewohnheiten beim Onlineshoppen von Frauen und Männern, die sie mit der Öffentlichkeit geteilt haben.
Jüngere Frauen shoppen aktiver
Dass Männer beim Shoppen mit 44,8 % nur knapp hinter den Frauen liegen, dürfte kaum überraschen. Interessanter gestalten sich jedoch die Zugriffszeiten. Lediglich nachts zwischen 2.00 und 3.00 Uhr konnte man bei den Männern eine höhere Aktivität verzeichnen. Zu allen weiteren Uhrzeiten hatten Frauen die Oberhand. Das spiegelt sich auch auf die Altersgruppen wieder. Frauen mit 18 bis 44 und 55 bis 63 Jahren gelten als die smarteren Shopper. Ausgebremst werden sie nur von Männern ab 45 bis 54. Auch die Herren ab 65 plus sind den Frauen deutlich überlegen.
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Männer shoppen seltener mobil
Nur 47 % der Männer bevorzugen beim Shoppen ein Smartphone oder Tablet. Im Vergleich dazu bewegt sich die mobile Shoppingvariante der Frauen bei 65 %. Unabhängig vom Geschlecht ist das Shoppen am Desktopgerät aber mit 70 % weiterhin prioritär.
Für Frauen ist fast das ganze Jahr über Shoppinghochsaison
Der vor- und nachweihnachtliche Shoppingboom zeichnet sich bei Männern im Dezember und Januar ab. Allerdings erreichen sie selbst hier nur den Jahresdurchschnitt. Gemessen an den schwachen Sommermonaten, in denen Männer ebenfalls ein weniger smartes Shoppingverhalten zeigen, beginnen die Weihnachtsaktivitäten der Frauen bereits im September. Männer bringen es im frühen Herbst nur auf 10 %. Ab Oktober fällt die Steigerungsrate von 24 % bei den Frauen besonders hoch aus und im November sind es sogar 32 %.
Diese Zahlen belegen auch das durchgeplantere Weihnachtskaufverhalten der Frauen. Männer organisieren Einkäufe meist immer noch in der sprichwörtlich letzten Minute.
Die 13-prozentige Steigerung der Frauen im März begründet sich vorrangig mit den Osterfeierlichkeiten und den vorsommerlichen Bedürfnissen. Die männlichen Smartshopper halten sich mit 9 % wiederum demonstrativ zurück.
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Klassische Geschlechteraufteilung nach Kategorien und Onlineshops
Unter dem Gesichtspunkt Gutscheinnutzung stehen Zalando und H&M bei beiden Geschlechtern hoch im Kurs. Anders sieht es bei den Kategorien aus. Im Gegensatz zu Frauen, die neben den virtuellen Fashionshops auch Beauty- und Familienangebote intensiv wahrnehmen, werden von Männern vorrangig Lieferdienst-, Dating- und Gamingseiten frequentiert.
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Über den Tag verteilt
Die weibliche Leidenschaft zum Shoppingclub Limango von 7.00 bis 10.00 Uhr und 19.00 bis 22.00 Uhr erklärt sich mit den Produktpaletten Fashion, Beauty, Haus und Familie. In den Mittags- und Nachmittagsstunden gesellen sich beispielsweise auch Baby Walz, Rossmann sowie Tchibo und abends Flaconi, Esprit und Parfumdreams hinzu. Eine stärkende Mahlzeit zwischendurch kommt nachmittags häufig von Lieferheld.
Männer haben keinen Lieferdienstfavoriten und wechseln von 11.00 bis 24.00 Uhr zu den unterschiedlichsten Anbietern. Konstanter verhalten sie sich hingegen beim Dating-Portal Lovoo. Während der Feierabendzeit tendiert die Shoppinglust der Herren mehr zu den Technik-, Gaming- und Autozubehörportalen.
Die kompletten Ergebnisse der Analyse von Gutscheinsammler sind hier nachzulesen.