Wie kann man YouTube Videos direkt in einen Kauf im Onlineshop umwandeln? Die Otto Group geht mit ihrem französischen Fashion Versender 3Suisses innovative Wege in den neuen Werbespots.
3Suisses Werbespots als Teil des neuen Markenauftritts
Nach Schließungen seiner Webshops in Deutschland, Österreich und der Schweiz seit Juli befindet sich der französische Modeversender in einer Phase der Neuausrichtung und Umstrukturierung. In einer entsprechenden Meldung heißt es:
The new 3Suisses: a business model incorporating a stronger brand image and a new 3Suisses vibe
Authentic, passionate, bold and intuitive, the latest 3Suisses brand image adopts a more daring attitude in its expression of style.
3Suisses has used this to build its new brand platform based on a market positioning that reflects its history and its DNA of adventurousness, and has revamped its visual identity.
Neben den YouTube Videos, die Teil einer dreimonatigen TV Kampagne, von September bis Dezember, sind, wurde auch der Webshop technisch überarbeitet und einem Re-Launch unterzogen.
Zu der Umsetzung und der neuen Logo Gestaltung schreibt die holländische Design Agentur Fabrique:
One item of clothing is just an item of clothing. When you combine two items of clothing, you create a ‘look’. The new visual identity of 3Suisses is all about combining, not only clothing, but also brands, styles and products. And with visual elements: ‘Mix & Match’.
By combining fonts, a new unique look is created for 3Suisses. The new logo mixes a sans serif ‘3’ with a serif ‘S’. Or vice versa. Together, they form the basis: 1+1=3. And of course the logo is red, traditionally the corporate colour of 3Suisses.
Anklickbare YouTube Videos leiten Shoppingprozess ein
Wer kennt nicht diese kleinen Banner “in x Sekunden die Werbung überspringen”? Sie zeigen an, wie lange man sich den Werbevorspann ansehen muss, bevor man auf YouTube das eigentliche Video der Wahl schauen kann. Eric Dubois, der CEO von 3Suisses Frankreich, schreibt: “Genau diesen Werbeplatz nutzen wir auch für unsere neuen, technisch innovativen Werbe-Spots – mit dem Unterschied, dass der Youtube-User einen aktiven Nutzen aus unseren Videos ziehen kann, denn die promoteten Kleidungsstücke sind im Clip direkt anklickbar. Der Kunde landet dann automatisch auf der entsprechenden Produktseite auf www.3suissses.fr und kann von dort aus gleich bestellen. Diese Technik ist bislang einmalig auf dem europäischen Markt und macht uns zu Pionieren im Generieren von Traffic auf Online-Shops durch Video-Clips.”
Wie das Ganze im Werbespot aussieht, zeigt nachfolgender Screenshot:
Ein Click auf die angezeigten Buttons öffnet sofort ein neues Fenster im 3Suisses Webshop mit dem passenden Produkt. Möglich wird dies durch eine neue Kommentartechnologie von Google, die zunächst als Beta-Version einigen ausgewählten Online-Shops mit breiter Zielgruppe zur Verfügung steht. YouTube promotet ohnehin die Nutzung seiner Plattform für Werbetreibende. Zurecht, muss man anmerken, da Onlinevideos ein probates Mittel sind die Reichweite neben der bisher vorherrschenden TV Werbung auszubreiten. Lesen Sie hierzu unseren Artikel: Effiziente Optimierung der Reichweite mit YouTube.
Hier das erste 3Suisse YouTube Video: Gym créative par 3Suisses – Exercice 1 !
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YouTube Views: 20.669
Und das zweite anklickbare YouTube Video: Gym créative par 3 Suisses – Exercice 2 !
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YouTube Views: 23.335
Die Werbefilme zeigen übrigens die aktuelle Herbst / Winter Kollektion 2014 / 2015.
Credits:
Die YouTube-Spots sind in Zusammenarbeit mit der belgischen Agentur I-Stories, der Strategie-Agentur Mountain View (mit Kunden wie Jaguar, Danone, Warner Music) und Google entstanden.
- Creative Concepting 1kilo3
- Creative Strategy & Trendwatcher Kate Stockman
- Director Henri Schofield
- French TV Producer Christophe Demeure
- Die bereits oben genannte Agentur Fabrique zeichnet verantwortlich für die neue Webseite und das neue Corporate Design.
Über 3Suisses
- knapp 680.000 Facebook Fans
- zu 100 % im Besitz der Otto Group
- im Webshop werden 200.000 verschiedene Artikel angeboten
- Online Marktführer im französischen Home & Living Sektor
1 Kommentar
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